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　　据统计，墨西哥每年人均可乐消费量高达163升，是世界平均水平的6.5倍！

　　在掌权后，更是对可乐大开绿灯，不仅解除了广告限制，就连儿童群体也不忽视。

　　可曾想，1921年可口可乐刚踏入墨西哥土地时，当地民众根本就对它兴致缺缺呢。

　　起初，墨西哥民众日常还是喝水，可乐这个外来物，不过是种可有可无的新奇玩意。

　　于是美国就在科罗拉多河和北布拉沃河上游大兴土木，14 座巨型水库拔地而起。

　　更加过分的是，可口可乐在墨西哥建工厂也就算了，他们还肆意的在墨西哥排放污水，让本就缺乏的水资源，变得更加匮乏。

　　这还不算完，可口可乐的市场营销层面更是铺天盖地，大街小巷、电视网络，无处不见可乐的身影。

　　根据数据，墨西哥成人肥胖率如今已飙升至 32.8%，这意味着每三个成年人中就有一个深受肥胖困扰。

　　更令人揪心的是儿童肥胖率，竟然高达 40%！肥胖率上升，就极容易导致糖尿病和心血管疾病。

　　与此同时，因大量劳动力受肥胖及相关疾病影响，工人们的身体机能下降，工作效率大打折扣，整体生产力也随之滑坡。

　　此外，大量塑料瓶包装的可乐被消费后，废弃物四处散落，环境污染加剧，处理这些垃圾又需要耗费巨额资金与大量人力。

　　政府提出“肥胖税”，试图通过税收杠杆，抬高可乐等含糖饮料的消费成本，引导民众回归健康饮品行列。

　　广告限制令也随之而来，电视、网络、户外大屏，处处收紧可乐广告的投放尺度。

　　同时，加大力气改善饮用水供应，铺设新管道、净化水源地，只为让民众重新拥抱清洁、廉价的生命之水。

　　在国际舞台上，墨西哥积极寻求合作，与周边国家交流应对跨国饮料巨头的经验，携手向国际组织反映情况，期望借助国际舆论压力，制衡可口可乐的霸权行径。

　　甚至在国内政治层面，也尝试进行一系列改革，优化经济结构，降低对美国企业的依赖程度，从根源上削弱可口可乐的影响力。

　　健康问题未见好转，水资源短缺仍在持续，民众对可乐的文化依赖根深蒂固，经济结构也还是难以摆脱对其的高度依赖。

　　目光转向东方，20 世纪 90 年代，可口可乐登陆中国，妄图复刻在墨西哥的“成功”之路。

　　进入 2000 年前后，它可口可乐在中国市场风头无两，一度成为外国投资者中的佼佼者。

　　为了迅速抢占国人的心智与餐桌，其市场策略花样百出。奥运会等大型体育赛事，更是它的高光舞台。

　　不仅如此，针对中国消费者独特口味偏好，冰红茶等迎合本土味蕾的新产品应运而生，大有不征服这片市场誓不罢休之势。

　　当可口可乐在中国市场一路高歌猛进时，大量生产带来的水资源消耗隐患，以及高糖饮料对民众健康的潜在威胁，引起了政府监管部门的高度警觉。

　　一系列严格且精准的监管措施密集出台，从生产环节的用水规范，到销售环节的广告限制、成分标注要求，全方位织就一张监管大网，牢牢锁住可口可乐可能出现的违规行径。

　　娃哈哈、康师傅等行业翘楚，扎根于本土饮食文化，精准把握消费者需求，以品类丰富、口味多元的产品矩阵奋起反击，成功躲过了这场“可乐危机”。

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